Hvordan Trygve skapte Danmarkshjertet

Som jeg fortalte om i forrige innlegg, er det min grandonkel, Trygve Svendsen, som i 1968 skapte den svært kjente logoen til Danmarks Turistråd, Danmarkshjertet. Trygve har siden blitt hedret av dronning Margrethe for sin innsats for å fremme Danmark i utlandet. Historien om hvordan det skjedde kan du lese her. For lettvinthets skyld har jeg kopiert ut teksten fra en av Danmarks Turistråds årsberetninger:

Hjertefamilien
Igennem de senere år er hele dansk turisme blevet tilbudt at bruge Danmarkshjertet, og stadig flere turismeorganisationer har hjertet med i deres markedsføring. Hjertet blev udviklet i 1968 til VisitDenmark, dengang Danmarks Turistråd, og det har været det grafiske symbol for Danmark og danske oplevelser i den internationale markedsføring siden 1978.

I dag er det helt naturligt, at et symbol i de danske farver med det danske flag integreret benyttes som grafisk symbol for Danmark. Ikke desto mindre mødte Danmarkshjertet en del modstand, da det første gang blev præsenteret.

Historien bag hjertet
Idémanden bag var Trygve Svendsen, født i Norge i 1921, men bosat i Sverige siden 40’erne. På vej op ad reklamebranchens karrierestige lærte han den daværende direktør for Danmarks Turistråd, Jørgen Helweg, at kende. Så da Danmark som rejsemål skulle have et nyt logo, fik nordmanden opgaven.

Logoet skulle signalere de positive værdier, Danmark kunne anvende for at tiltrække turister. Trygve funderede over, hvad Danmark betød for ham personligt, og her stod de månedlige forsyningspakker fra Danmark under krigen samt sommerferier på Langeland i efterkrigstiden lysende klart i hans erindring. Summen af alle minder var ægte dansk gæstfrihed, venlighed og hjertevarme. Symbolet for Danmark kunne ikke være andet end et hjerte med et hvidt kors – som i det danske flag!

Trygve var mere end tilfreds med sin idé, og han præsenterede idé, visioner, typografi og layout for Danmarkshjertet på et stort møde hos Danmarks Turistråd. Jubelen udeblev. I stedet lød en mumlen nede i hjørnet: ”Nej, det stemmer ikke. Danske hotelportierer er så sure…”.

Efter et års tovtrækkerier blev Trygve den 17. maj 1968 kaldt til endnu et møde hos Danmarks Turistråd. Her lød beskeden, at Danmarks Turistråd ikke kunne anvende et symbol som hjertet, da det lugtede alt for meget af reklame. Men på vej ud af døren, fik Trygve øje på en tyk bog i reolen, der var prydet af Danmarks rigsvåben. Han vidste, at her var sidste chance for at overbevise dem. Med bogen i hånden erklærede han: ”Inden jeg går og beder jer finde et andet bureau, vil jeg lige oplyse jer om, at Danmarks rigsvåben indeholder 9 hjerter. Så hvis rigsvåbenet kan bruge hjerter, så kan Danmarks Turistråd vel også?”. Det argument gjorde udslaget.

Hjertefamilien vokser
Og mange har taget hjertet til sig siden. Hjertefamilien har i dag over 40 medlemmer, der strækker sig fra Bornholm, over Odense til Skagen. Fordelen, styrken og synergien ligger i, at Danmarkshjertet er tydeligt i den internationale markedsføring og skaber genkendelighed, når vores gæster kommer til Danmark. Danmarkshjertet anvendes både i markedsføringen af produkter, internetkanaler og af turismefremmeorganisationerne selv.

Well done, Trygve! Jeg er skikkelig stolt av deg – og at du aldri ga slipp på idéen din. Tiden har vist at den var genial!

One Comment on “Hvordan Trygve skapte Danmarkshjertet

Kommentarfeltet er lukket